Psychologie des couleurs et de l'impression

Certains d'entre vous qui lisez ceci sont peut-être des graphistes ou ont des équipes de graphistes qui travaillent sur vos documents. Pour vous, ce sera un peu un rafraîchissement, car la psychologie des couleurs est déjà intrinsèque à tout ce que vous faites. Cet article s'adresse donc à ceux qui s'aventurent dans le domaine du design pour la première fois. Peut-être que vous imprimez des affiches pour un événement, peut-être que vous créez des cartes de visite pour vous-même, peut-être que vous créez une bannière pour un kiosque éphémère ou des flyers pour votre magasin. Peu importe ce que vous faites, vous devez savoir que la couleur a un effet profond sur notre perception.

Pensez au noir et à l'or. Qu'est-ce qui vous vient à l'esprit ? Probablement des mots comme « formel », « puissant », « riche », « extravagant ». Vous avez peut-être déjà imaginé des célébrités dans des salles de bal Art déco avec des lustres décorés. Maintenant, pensez aux bleus et aux verts ; les mots qui vous viennent à l’esprit peuvent être très différents. « Calme », « Apaisant », « Naturel », « Paisible ». Vous avez peut-être pensé à l’océan ou à un ruisseau qui gargouille dans une forêt. La psychologie des couleurs fonctionne parce que les couleurs n’existent pas dans le vide ; elles renvoient à toutes les expériences que nous avons eues avec ces couleurs. L’or est presque toujours utilisé dans un contexte opulent ; après tout, c’est un matériau que seuls les riches pouvaient s’offrir pendant des années. Le bleu, à l'inverse, est presque toujours aussi apaisant que la mer.

Les couleurs vives et chaudes ont tendance à stimuler, tandis que les couleurs froides ont tendance à atténuer ; là encore, les associations sont tangibles. Lorsque vous pensez au feu, vous pensez au rouge ardent, et lorsque vous pensez au froid, vous pensez au bleu glacial. La raison McDonald's a du rouge et du jaune dans son logo il se pourrait bien que ces couleurs aient tendance à stimuler l'appétit et le bonheur ; c'est pourquoi il est judicieux de peindre votre cuisine d'une teinte chaude. De nombreuses sociétés bancaires, à l'inverse, ont tendance à utiliser le bleu et le vert dans leurs logos, peut-être pour donner à leurs clients un sentiment de sécurité. La Banque Scotia et la CIBC au Canada sont des exceptions notables à cette tendance ; je suppose qu'elles utilisent le rouge pour évoquer l'identité canadienne.

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